Ora che sai come prepararti, puoi finalmente metterti al lavoro e creare un bel pezzo di contenuto ottimizzato per la SEO.
E ricorda: l’ obiettivo più importante del copywriting SEO è impressionare non solo gli utenti ma anche i crawler di Google , quindi una parte importante del tuo lavoro dovrebbe essere dedicata all’ottimizzazione.
Segui la mia guida e ti dirò come creare e ottimizzare alla perfezione per i tuoi contenuti SEO.

1. Scegli il tipo di contenuto

Quando si tratta di copywriting SEO, hai una ricca varietà di tipi di contenuti .
Molto spesso i copywriter creano descrizioni di prodotti, categorie, servizi o marchi (per la homepage). Ma l’elenco dei tipi di contenuto non finisce con le descrizioni! Un compito molto più creativo è creare contenuti per blog ottimizzati per la SEO. Puoi scrivere, ad esempio:

• articoli pratici,
• guide,
• casi studio,
• recensioni,
• Domande frequenti (FAQ).

2. Scrivi una buona introduzione

Come sapere se un testo di SEO copywriting è buono? Controllando la sua introduzione! Una buona introduzione dovrebbe catturare subito l’interesse dei tuoi lettori e invogliarli a leggere di più.

Ci sono alcuni modi ben collaudati per creare un’introduzione avvincente. Puoi:

• inizia con l’umorismo familiare (non volgare!),
• mantieni le tue frasi relativamente brevi,
• scrivi una o due frasi sull’argomento del tuo contenuto,
• rivolgiti direttamente ai tuoi lettori (usa la parola “tu”),
• creare una connessione emotiva con i tuoi lettori.

3. Usa le tue parole chiave

Il copywriting SEO senza parole chiave non avrebbe assolutamente senso. Nella fase di preparazione, hai già scelto le parole chiave più importanti: ora è il momento di usarle.
Tuttavia, ricorda la regola più importante: evita il riempimento di parole chiave ! Non aggiungere le tue parole chiave in ogni frase, è uno spreco. A Google non interessa quante volte usi una parola chiave nel tuo post o nella tua descrizione, quindi una o due volte è completamente sufficiente.

Google fornisce i seguenti esempi di keyword stuffing:

• ripetizione innaturale di parole chiave in ogni frase,
• elencando le città per le quali vuoi classificarti,
• elencando i numeri di telefono senza valore aggiunto.

La cosa interessante, se stai usando WordPress e hai installato Yoast, questo fantastico plugin ti dirà se la densità delle parole chiave è corretta:

4. Dividi i tuoi contenuti in sezioni

Nessuno sarà disposto a leggere un lungo contenuto senza alcuna divisione logicamente strutturata.
Ecco perché è una buona idea fornire la giusta struttura dei contenuti . Come farlo? Introduci titoli che suddividano il testo e indichino esattamente di cosa trattano le sezioni. Inoltre, le intestazioni indicano agli utenti e ai crawler di Google quali parti del contenuto sono più o meno rilevanti.

La struttura dell’intestazione consigliata è la seguente:

• usa una sola intestazione H1 – H1 dovrebbe essere, a seconda del tipo di pagina, il nome delle tue categorie, prodotti o il titolo degli articoli del blog;
• includere almeno due titoli H2 – indicano sezioni importanti nel contenuto;
• puoi anche aggiungere titoli H3-H6 – questo non è obbligatorio, tuttavia, questi sottotitoli sono un ottimo modo per introdurre argomenti specifici all’interno della sezione H2.

Ecco un esempio della struttura corretta dell’intestazione:

5. Usa elementi visivi

Prova, se possibile, ad aggiungere alcuni elementi visivi, come video, infografiche, immagini o foto, ai tuoi contenuti . Secondo uno studio di Vennage, nel 2019, il 74% dei marketer ha dichiarato di aver utilizzato alcuni elementi visivi nei propri contenuti. La ragione di ciò è semplicemente: gli utenti adorano i contenuti visivi. È così accattivante, affascina e rende le persone più coinvolte.

A proposito di coinvolgimento, dovresti tenere a mente che le immagini fantastiche incoraggiano gli utenti a condividere i tuoi contenuti sui loro profili Facebook, Twitter, LinkedIn . Ciò aumenta il tuo traffico e, soprattutto, un grande coinvolgimento degli utenti invia un segnale forte a Google che offri contenuti accattivanti e di alta qualità. Come ricompensa, il tuo sito web verrà visualizzato in alto nei risultati di ricerca!

6. Correggi i tuoi contenuti prima di pubblicarli

Una volta che hai scritto una buona copia, è il momento di correggerla. E per favore, non dimenticare mai quella fase: so per esperienza che ci sono sempre degli errori nel testo, quindi la correzione di bozze è assolutamente un must.

Come modificare alla perfezione la tua copia SEO? Attenersi a queste poche regole d’oro:

• leggi la tua copia ad alta voce – a volte è solo allora che ti rendi conto che alcune frasi suonano male e potresti volerle riformulare,
• leggi il tuo contenuto lentamente: è il modo migliore per trovare errori di battitura, ortografia e punteggiatura;
  concentrati sulla modifica delle frasi e solo dopo su interi paragrafi: una volta che hai trovato tutti gli errori nelle tue frasi e ne hai verificato la leggibilità, puoi iniziare a migliorare la struttura dei paragrafi;
• concediti un po’ di tempo: se hai questa possibilità, torna alla tua copia dopo alcuni giorni o anche dopo una settimana, così puoi dare una nuova occhiata ai tuoi contenuti.

7. Ottimizza i tuoi contenuti

Questa è la mia parte preferita. La fiducia è: se non ottimizzi i tuoi contenuti, il tuo lavoro andrà semplicemente sprecato . Ecco cosa devi fare per pubblicare il tuo copywriting ottimizzato per la SEO:

Controlla l’uso delle parole chiave

L’hai già menzionato, ma penso che valga la pena ricordarlo ancora una volta: non abusare delle tue parole chiave . Metti ogni parola chiave nella tua copia una o due volte e questo è completamente sufficiente. Per il riempimento di parole chiave, potresti ricevere una penalità di Google!

Prepara il tag title perfetto

Quando si tratta di SEO, è l’elemento strutturale più importante in ogni pagina: non solo appare nei risultati di ricerca, ma ha un impatto importante sul tuo posizionamento. Quindi assicurati che il tag del titolo:

• è unico,
• contiene la parola chiave più importante,
  è della lunghezza giusta: 55-60 caratteri,
• corrisponde alla tua copia.

Ottimizza la meta descrizione

Insieme all’URL e al tag del titolo, la meta descrizione è l’elemento che gli utenti vedono sempre nei risultati di ricerca. Una meta descrizione ben ottimizzata incoraggerà gli utenti a scegliere la tua pagina , il che aumenterà il CTR.

La meta descrizione impeccabile dovrebbe:

• essere della giusta lunghezza: 140-160 caratteri,
• descrivi brevemente la pagina,
• chiamare all’azione,
• contengono parole chiave.

8. Aggiorna i tuoi contenuti

Ecco qualcosa che molti copywriter e specialisti di contenuti tendono a trascurare. Per Google la regola importante è che i contenuti delle pagine web siano sempre aggiornati . Pertanto, di tanto in tanto dovresti controllare se la tua copia è diventata obsoleta e reagire rapidamente. Ad esempio, se hai creato un ottimo contenuto con i migliori strumenti SEO per il 2020, perché non rivedere di nuovo quell’articolo all’inizio del 2021 e aggiornare semplicemente alcune delle informazioni.

Ebbene, a meno che non crei contenuti evergreen , cioè contenuti che durano per sempre e che indirizzano costantemente un traffico web elevato. Come contenuto “non-aging”, di solito possiamo considerare:

• guide,
• grafici,
• liste di controllo,
• sezioni domande frequenti (FAQ),
• casi studio,